2023营销活动启动仪式

春日市集

南百舞台

社区宣传

威宁荟美的先锋挑战赛南百打卡点

威宁荟商业联展

为向多业态消费场景、精准化服务、多触点多资源互通转型发展，3月17日至4月16日，南宁威宁集团及各监管单位携手“美的”品牌联合呈现“威宁荟一季度联合营销活动”。联盟成员包括南宁百货、南宁大地飞歌集团、南宁|·伟德BV网页版学院、威宁资产公司、威宁市场公司、威宁房地产公司、威宁文体公司、威宁酒店公司、威凯智慧物业公司、融达小贷公司、粮食物流园区公司、威耀供应链公司及威泰创投公司等。各单位在本次活动中带来了丰富的产品和服务，不仅给顾客和员工带来空前的活动体验，各单位间优势互补，实现了强强联合，促进销售增长，更打响了威宁荟的知名度和美誉度。本次活动采用“线上+线下”结合的方式，完成线上专场设计、策展巡演和赛事策划。活动内容主要分为线上专栏、挑战赛、春日市集、美的内购会4个板块。

联盟单位齐发力吃喝玩乐购一网打尽

挑战赛和内购会设置在五象山庄主会场。赛事主题是“威宁荟|美的先锋挑战赛”，受邀嘉宾和孩子们通过挑战关卡收集印章完成比赛。随着南宁威宁集团董事长黎军发枪令下，欢呼声、呐喊声、脚步声此起彼伏，活动瞬间点燃。赛事巧妙将威宁荟商业联展、活动推广、品牌推介融入各个环节，让“探险者”们收获快乐的同时实现品牌精准触达。赛事全程采用图片直播、视频直播形式全方位呈现，持续传播威宁荟品牌声音，聚焦品牌和联盟单位商业潜力，收获了良好的反馈，让人更期待下一次的集结。

南宁百货朝阳店的正门、中庭和外广场是客流聚宝盆，也是威宁荟活动的一个分会场。正门搭建了南百舞台，以“阿哩哩歌圩”为主题开启时段表演；中庭举办威宁荟商业展，南宁威宁集团全业态分子公司集体亮相，共同打造国有服务民生品牌，宣传“共创都市美好幸福生活”的理念。外广场是联盟单位共同参与的春日市集，市集以新潮的春日设计元素和丰富的商品服务吸引了众多路人驻足，内容包括会员增值服务、网红点打卡、产品体验等。三点联动为威宁荟拉满线下氛围，让威宁荟的势头更深入人心。

“威宁荟”线上专题页整合了威宁荟联盟单位的精选产品和服务，来自南百家电美的品牌的近百款商品，民族影城的热销套票，威宁文体公司的健身卡，威宁酒店公司的团餐、客房特惠和摄影服务等等实惠宝贝在“南宁百货大楼”小程序上一览无余。此外还根据活动节点设计了活动攻略，开展主题带货直播，让威宁荟打破时空场景限制传递得更广，吃喝玩乐购资讯在这里都能一手掌握。

公关引流声势大矩阵宣传多维曝光

威宁荟活动前期充分调动联盟单位微信公众号、员工朋友圈、户外大屏、抖音、小红书、楼宇大屏、车顶广告、地方媒体等渠道矩阵和宣传资源进行预热。设计活动倒计时，借力春分节气热点，推出线下宣讲花絮视频，推文、海报、视频等全员宣发近20次；开展宣讲21场，分别走进社区、威宁总部、威宁地产公司等联盟单位。精准推送活动短信和微信通知到50万南百会员，超50位小红书达人发布笔记获百万曝光。

线上专题同步开展限时福利购活动，推出超值爆款商品，每日限量上新，设置分会场自提，不仅吸引线上点击，还能将线上客流向线下转化。24日开展威宁荟带货直播，将专栏内的商品带上新的销售热潮，同时还有来自南宁百货、南宁|·伟德BV网页版学院、威宁酒店旅游的主播接力上阵，宣扬品牌文化、推介拳头产品、送出直播福利。3小时的直播吸引了近4万人次观看，5.2万次互动，带动销售近5万元。丰富引流活动和高效宣发让威宁荟线上专栏收获浏览超1600万人次的量级曝光。

南百朝阳店分会场累计开展舞台表演、互动巡游超26场，总曝光量超300万人次。五象山庄分会场参与嘉宾300余人，现场图片直播动态1730条，热度超1.2万人次，视频直播观看超1.3万人次。

美的在威宁荟的联合活动中也超额完成目标，拿下亮眼成绩。活动期间美的内购会实现销售超840万元，同比增长88%，威宁荟联盟成员贡献率约60%。

威宁荟是服务会员、服务大众的品牌，更是为联盟单位、实力企业创造合作交流契机的平台。在威宁荟一季度联合营销活动中，成员、企业通力合作实现了品牌输出和业绩增长，同时也就人才培养、区位交通、产业资源等领域现状，跨界发展趋势等进行了深入探讨与交流，对日后开展联合营销活动有重要的参考价值和借鉴意义。

（通讯员 雷璐源/文 南宁百货公司/图）